fbpx

Stratégie de marque

L’évaluation

La création de votre image corporative débute avec un survol de votre projet et une analyse de vos objectifs, car l’entrepreneur fondateur de l’entreprise occupe un rôle central dans le développement de la marque.

Selon une étude menée par Rode et Vallaster (2005), les entrepreneurs influencent directement chaque aspect fondamental de l’identité corporative, soit le design, la communication, la culture et le comportement. Il y a un lien indéniable entre la personnalité du fondateur et la personnalité de la marque. C’est pourquoi il est important de bien évaluer votre entreprise et d’en apprendre davantage sur vos motivations entrepreneuriales

Vos compétiteurs

En étant instruits sur la position de vos compétiteurs, nous pourrons observer comment votre marque est perçue par rapport à ceux-ci. L’idée est de connaître comment votre clientèle vous voit présentement, et d’identifier les lacunes. Il faut faire ressortir vos bons points, et découvrir comment vous pourrez vous différencier de vos compétiteurs actuels.

Votre clientèle cible

Pour caractériser le type de contenu dont vous aurez besoin, ainsi que le ton et le style graphique à utiliser pour vos communications, nous créerons des personas. Ce sont des avatars ou personnages fictifs représentant votre consommateur idéal dont vous connaissez parfaitement les problématiques, les enjeux et les états d’âme. Ceux-ci nous guideront pour déterminer les préférences, objections et objectifs de votre clientèle idéale. Ils sont essentiels pour bâtir votre marque et nous les regarderons en profondeur afin d’établir qui sont vos clients potentiels.

La création des fondements de la marque

Il est prouvé que les consommateurs préfèrent les marques qui ont des traits de personnalité semblables aux leurs. Nous développerons une identité de marque (valeurs, compétences, vision de l’entreprise, comportements, etc.) et un positionnement clair en lien avec votre vision et celle de votre clientèle cible. Nous vous présenterons dans un document les points fondamentaux. Celui-ci vous sera utile tout au long de l’année puisqu’il supportera et unifiera toutes les communications à l’interne et à l’externe de l’entreprise.

  • Document d’identité corporative
  • Logotype
  • carte de visite
  • Message marketing
  • Ton de la marque
  • mission, vision, valeur de l’entreprise pour s’assurer de l’uniformité de la marque et du message
  • Papeterie complète, Univers iconographique
  • ambiance du site web
  • Ambiance publicitaire
  • Ambiance d’un local
  • Affiches et publicités
  • Bannières de réseaux sociaux
  • Éléments de branding (cadres, trames, motifs, etc.)
  • Univers des couleurs
  • Univers typographiques
  • Signature de courriels, infolettre et communications
  • Objets promotionnels
  • Packaging
  • Impression

  • CAB (Caractéristiques, avantages, bénéfices)
  • Brand Equity (Awareness, Frequency, Familiarity, Favorability, Preference)
  • USP (Unique selling proposition)
  • Pitch elevator
  • Évaluation des problèmes clés
  • Personas
  • Brand identity prism (Kapferer)
  • Plan marketing

Téléchargez 17 signes que vous devez revoir votre branding
OUI! JE LE VEUX!

Essayez-le, vous pouvez vous désabonner à tout moment.
close-link

CALENDRIER DE L'AVENT

31 astuces quotidiennes faciles
à appliquer pour améliorer ton branding en 2020!
DU 1ER DÉCEMBRE 2019 AU 31 DÉCEMBRE 2019
JE SUIS PRÊT
close-link